DFIM-308 P620-0106 dfim2 2 3 ja Deutsch DFIM-308 Deutsch-französisches und internationales Management 3 Pflichtfach Prof. Dr. Tatjana König tko Prof. Dr. Tatjana König tko Die St dierenden sind nach erfolgreichem Abschluss dieses Moduls in der Lage: - Das Marketing in den Markt- und Unternehmenskontext je nach Markttyp (B2B vs. B2C) einzuordnen - Zwischen den verschiedenen Teilbereichen des Marketings zu differenzieren und ihre Bedeutung für das Unternehmen einzuschätzen - Die grundlegenden Funktionen und Gestaltungsparameter der Marketing-Instrumente zu kennen und am Unternehmensbeispiel anwenden zu können -unter Anleitung die erworbenen Kenntnisse auf praktische Marketing-Fragestellungen anzuwenden - Kernbegriffe des Marketings (Bedürfnis, Nutzen, Zufriedenheit etc.) - Teilbereiche und Funktionen des Marketings – gegliedert nach B2B und B2C-Märkten - Ansätze der Marktsegmentierung - Grundlagen der Marketing-Instrumente (4 P bzw. 7 P) und Besonderheiten im transnationalen Kontext Vorlesung mit Diskussion und Fallbeispielen Homburg, Ch. (aktuellste Aufl.): Marketing-Management, Wiesbaden Meffert et al. (aktuellste Aufl.): Marketing, Wiesbaden Thu Jun 11 17:51:54 CEST 2026, CKEY=dm2om, BKEY=dfim2, CID=[?], LANGUAGE=de, DATE=11.06.2026